12 Mayıs 2026 · 13 dk okuma · Google Ads & Conversion Optimization
İlk 30 Gün Google Ads — Optimizasyon Rehberi (Hangi Hafta Ne Yapılır?)
Yeni başlayan Google Ads hesabında ilk 30 gün stratejik. Öğrenme periyodu, Search Terms Report, negatif KW, RSA optimization, bid strategy değişim noktası — haftalık ritim ile.
Geçen hafta sıfırdan bir Google Ads kampanyası başlattık. İlk 30 gün stratejik — yapılan hatalar 3 ay performans kaybettiriyor. Bu yazıda haftalık ritim + doğru optimization sırası, gerçek bir hesap üzerinden anlatılıyor.
Hızlı özet: İlk 30 gün dört haftada toparlanır: Hafta 1 setup + gözlem (dokunma), Hafta 2 Search Terms Report’tan ilk sinyaller, Hafta 3 negatif KW + RSA optimization, Hafta 4 bid strategy değişim kararı. 7 yaygın hata + doğru KPI okuma sırası bu yazıda.
Asıl mesaj: Google Ads ilk 30 günü kazanmak için “az yap, doğru yap”. Çoğu yeni hesap “her gün değiştir, deneme yanılma” zihniyetiyle 90 günde tükeniyor. Disiplin + sabır + doğru sıra = kazandırır.
Neden İlk 30 Gün Kritik?
Google Ads 2026’da %100 AI bidding-driven:
- Maximize Conversions, Target CPA, Target ROAS — hepsi conversion verisine dayanır
- AI bidding öğrenme periyodu ister — 7-14 gün veri toplama
- Bu sürede agresif değişiklik = öğrenme sıfırlanır, baştan başlar
- Sonuçta 1 aylık değişiklik bütçesi yerine 3 ay tükenir
Hata maliyeti: Yeni başlayan hesabın ilk 30 gününü “kaybedersen” 90 günde toparlanır. Bu süre içinde rakipler veri biriktiriyor, sen sıfırdan.
İlk 30 gün doğru yapılırsa: 2. ay CPA %20-30 düşer, 3. ay ROAS 3-5x’e oturur.
Hafta 1 — Setup ve Gözlem (Dokunma Haftası)
Hedef: Kurulum + observation. Veri toplama. Sıfır değişiklik.
Gün 1-2: Setup checklist
- ✅ Conversion tracking kurulu mu? (tabii ki — yoksa Google Ads başlatma)
- ✅ Tek kampanya tek ad group ile başla (15-30 phrase/exact KW)
- ✅ RSA: min 8 headline + 4 description
- ✅ Sitelink extension (4 adet)
- ✅ Callout extension (6-10 adet)
- ✅ Structured snippet
- ✅ Call extension (telefon varsa)
- ✅ Negatif KW listesi (20-40 başlangıç)
- ✅ Konum: doğru ülke/şehir
- ✅ Dil: ana dil (Türkçe — site Türkçe ise)
- ✅ Bütçe: günlük min 100 TL (öğrenme için)
- ✅ Bid strategy: Maximize Conversions
- ✅ Ağlar: sadece Search (Display + Search Partners kapalı başlangıç)
Gün 3-7: Dokunma
Bu hafta sadece gözle. Günde 5 dakika:
- Impressions geliyor mu? (yoksa KW listesi çok dar, sektör bilinmiyor)
- Click var mı? (yoksa reklam metni veya bütçe sorunlu)
- CTR ne? (%2 altı = reklam metni problemi)
Asla: Bütçeyi sallama, KW silme, reklam değiştirme. Veriye saygı.
Beklenen: İlk 7 günde 50-200 click, 0-5 conversion (henüz erken).
Hafta 2 — İlk Sinyaller (Search Terms Report’tan Başla)
Hedef: Hangi sorgular reklamımı tetikledi? Alakasızları temizle.
Search Terms Report
Kampanya → Insights and reports → Search terms
Bu rapor en kritik. Hangi gerçek kullanıcı sorguları reklamına yol açtı bunu gösterir.
Tipik bir hafta sonu görüntüsü (hayali rakamlarla):
| Search term | Impressions | Clicks | Cost (TL) | Conversion |
|---|---|---|---|---|
| dijital reklam ajansı | 240 | 18 | 320 | 1 |
| seo ajansı istanbul | 180 | 12 | 240 | 1 |
| ücretsiz google ads kursu | 90 | 8 | 80 | 0 |
| dijital pazarlama nedir | 120 | 6 | 90 | 0 |
| webrazzi etkinlik | 30 | 1 | 15 | 0 |
Analiz:
- “ücretsiz google ads kursu” → Alakasız (eğitim arıyor, satın alma değil). Negatif yap.
- “dijital pazarlama nedir” → Bilgi arayan (information intent), conversion’a uzak. Negatif yap (en azından phrase match: “nedir”).
- “webrazzi etkinlik” → Tamamen alakasız. Negatif yap.
- “dijital reklam ajansı” → Conversion getirdi ✅, KW listende tutmaya devam.
- “seo ajansı istanbul” → Conversion getirdi ✅, eğer KW listende yoksa positive olarak ekle.
Aksiyon
- 8-15 negatif KW ekle (her hafta artar)
- 2-5 yeni positive KW ekle (gerçek conversion getirenler)
- KW silme — daha veri toplanmadı
Süre: Haftada 15-20 dakika. Disiplin gerekir.
Hafta 3 — Negatif KW Genişlet + RSA Optimization
Hedef: Bütçe verimliliği. Alakasız trafik %30-50 azalmalı.
Negatif KW Listesini Büyüt
İlk 2 hafta toplam impressions’ı tara, alakasız sorguları çıkar. Tipik bu hafta:
- “ücretsiz” türü (information intent)
- “iş ilanı / kariyer” (iş arayanlar)
- “şikayet / şikayetvar” (negatif niyet)
- “udemy / youtube / kurs” (eğitim arayanlar)
- “nedir / nasıl yapılır / örnek” (bilgi arayanlar)
20-40 negatif KW kuralı. Hesap seviyesinde uygula → tüm kampanyalara yansır.
RSA Performance — Asset Cycle
Kampanya → Reklamlar → RSA detay → Asset details
Her headline + description bir “Best / Good / Low” performance işaretine sahiptir.
- “Best”: Şampiyon, bırak
- “Good”: Solid, bırak
- “Low”: Düşük performans → değiştir veya kaldır
Aksiyon: 1-2 “Low” headline değiştir → daha iyi alternatif yaz.
Önerim: “Low” assets’i agresif değiştirme — 1-2 hafta daha gözle. Bazen “Low” yeni asset’lerde sadece data yetersiz, performans kötü değil.
Negatif KW Doğru Yapısı
| KW formatı | Match type | Etki |
|---|---|---|
ücretsiz | Broad | ”ücretsiz” geçen tüm sorgular eler |
"ücretsiz seo" | Phrase | Sadece bu cümle olarak geçenler |
[ücretsiz seo ajansı] | Exact | Sadece tam bu kelime kombinasyonu |
Tipik kullanım: 80% phrase, 15% broad (genel kelimeler için), 5% exact (çok spesifik).
Hafta 4 — Bid Strategy Değişim Kararı
Hedef: Yeterli conversion biriktiyse bid stratejisini güncelle.
Eşik: 30+ Conversion
- Var: Bid strategy’i Target CPA’ya geçir.
- Yok: Maximize Conversions devam, bütçeyi koru.
Target CPA Hesaplama
Hedef CPA = ortalama lead value × 0.20-0.30
Örnek:
- Ortalama lead value: 1.500 TL (10 lead'den 1'i kapanır, ortalama proje 15K)
- Hedef CPA: 1.500 × 0.25 = 375 TLGoogle Ads’te:
- Kampanya → Settings → Bidding → “Change bid strategy”
- “Target CPA” seç → Target: 375 TL
- Save
Önemli: İlk 1-2 hafta Target CPA aktive olunca conversion sayısı geçici düşebilir (Google sadece “375 TL altında lead getirecek” aramaları yapıyor). 14 günden sonra normalleşir.
Eğer Target CPA çalışmazsa
Conversion sayısı %30+ düştü ve 2 hafta geçti → Target CPA hedefini gevşet (örn. 375 → 500 TL). Veya Maximize Conversions’a geri dön, 1 ay daha veri biriktir.
Target ROAS (50+ conversion + value data sonra)
Daha sonra (2-3. ay) Target ROAS’a geçilebilir:
- ROAS hedef: 3-5x ilk başta
- “Her 1 TL harcayınca 3-5 TL gelir hedefli” çalışır
- E-ticaret için ideal, lead-gen için Target CPA daha sade
7 Yaygın İlk-Ay Hatası
1. ❌ Conversion tracking olmadan başlamak
Conversion data olmadan Google Ads kara kutu. AI bidding çalışmaz. İlk gün öncesi tracking kurulmalı.
→ Google Ads Conversion Tracking 2026 Rehberi
2. ❌ Display Network açık bırakmak
Search campaign’da Display açık → bütçenin %50-70’i Display’e gider. Conversion data bozulur. Mutlaka kapat.
3. ❌ Çok geniş KW + Broad match
“Google Ads” gibi tek kelime, broad match → bütçe 1 günde biter, %90 alakasız. Phrase + exact match, 15-30 KW ile başla.
4. ❌ Her gün bütçe / KW değiştirmek
Google’ın öğrenme periyodunu sıfırlar. İlk 7-14 gün dokunma. Sonra haftalık disiplin.
5. ❌ Search Terms Report’a bakmamak
Bu rapor olmadan kara kutu yönetimi. Haftada 1 mutlaka. Negatif KW + positive KW.
6. ❌ Erken bid strategy değişikliği
30 conversion’dan önce Target CPA’ya geçmek = AI yetersiz data ile çalışır, performance düşer. 30+ conversion sonrası.
7. ❌ Landing page KW ile uyumsuz
“Doktor sitesi” KW’sı anasayfaya gidiyor → Quality Score 4-5’te kalır. Spesifik KW → spesifik landing. Anasayfa sadece genel sorgular için.
Doğru KPI Okuma Sırası
İlk 30 gün metriklere bakış sırası önemli:
| Hafta | Asıl metrik | Yan metrik | Anlam |
|---|---|---|---|
| 1 | Impressions | CTR, CPC | Reklam gösteriliyor mu, alakalı mı |
| 2 | Click + CTR | Quality Score | İlgi var mı |
| 3 | Conversion | Cost / conversion | Lead geliyor mu, maliyeti makul mu |
| 4 | ROAS | Lifetime value | Geri dönüş sağlıklı mı |
İlk haftada conversion’a bakıp panik yapma → data yok. 30 günde resim tam.
Yeşil sinyaller (her şey yolunda)
- CTR %3+ (Search Network’te)
- Quality Score 7+ ortalama
- Cost per conversion < hedef CPA
- Conversion rate %3+ (form gönderim oranı)
- ROAS 1.5x+ (1. ay), 3x+ (3. ay sonra)
Kırmızı sinyaller (müdahale gerek)
- CTR %1- → reklam metni problemi
- Quality Score 5- → KW + landing eşleşmesi yanlış
- Cost per conversion > 2x lead value → KW + bid stratejisi yanlış
- ROAS 1x- → reklam zarar üretiyor, yapı tamamen revize
İlk 30 Gün Özet — Disiplinli Plan
| Hafta | Saat | İş |
|---|---|---|
| 1 | 30 dk | Setup + kontrol, gözlem |
| 2 | 45 dk | Search Terms Report + negatif KW |
| 3 | 60 dk | Negatif KW genişlet + RSA optimization |
| 4 | 60 dk | Bid strategy değişim kararı + first month review |
| Toplam | 3.5 saat | İlk ay temel disiplin |
Bu disiplin olmadan Google Ads %100 boşa para. Bu disiplin ile makul bir başlangıç noktasındasın.
Sonuç — Tek Başına mı, Ajansla mı?
Tek başına yapabilirsin eğer:
- Haftada 3-5 saat ayırabiliyorsan disiplinli
- Google Ads paneline bakmaya alışıksın
- Search Terms Report okumayı öğrenmek istiyorsun
Ajansla çalış eğer:
- Bu zamana sahip değilsen (kendi işin yetmiyor)
- Veya yeterli disiplin yoksa (panik yapan, her gün müdahale eden)
- Veya bütçe 15K TL/ay üzeri (ajans ücreti net pozitif geri dönüyor)
İyi ajans kriteri:
- Conversion tracking kurabiliyor (test: “Şu an conversion ID/label’iniz ne?” sor)
- Haftalık raporlama disiplinli
- Search Terms Report’u açıklayabiliyor (bilgisini test et)
- 3 ay minimum sözleşme (sonuç için gerekli süre, kaçma değil)
Conversion tracking + kurulum + ilk ay optimization’da kendinizi rahat hissetmiyorsanız, Aylık Yönetim Paketlerimize bakın. Starter paketten (15.000 TL/ay) başlar, Google Ads + GBP + içerik + raporlama dahil.
Veya tek seferlik bir audit isterseniz GEO/AI Search Audit içinde Google Ads conversion + kampanya yapısı denetimi dahil.
Ücretsiz 30 dakikalık strateji görüşmesi → mevcut kampanyanızı birlikte inceleyelim, doğru kurulduysa onaylarız, yanlışsa ne lazım söyleriz.
İlgili yazılar: