Hukuk Bürosu — Kurumsal Otorite + Yerel SEO (Reklamsız Strateji)

Başlangıç Durumu

İstanbul’da gayrimenkul + ticaret hukuku odaklı çalışan bir hukuk bürosu. Mevcut sitesi 5 sayfalık tek-sütun yapıdaydı, içerik üretiminin sıfır olduğu bir vitrin. Bürodan iş büyük ölçüde uzun yıllık müvekkil ağı + bireysel referans üzerinden geliyordu, dijital görünürlük sıfıra yakındı.

Kritik kısıt: Avukatlık Reklam Yasağı (Türkiye Barolar Birliği Reklam Tebliği) gereği klasik dijital pazarlama yöntemleri (Google Ads, sosyal medya reklamları, abartılı promosyon iddiaları, sıralama söylemi) hukuk bürolarına yasaktır. Bu nedenle yaklaşım tamamen otorite + uzmanlık + organik görünürlük üzerinden kurulmalı.

Yaklaşım

Stratejinin temel ilkesi: Reklam değil, bilgi sağlama.

Kurumsal site yapısı

12 sayfalık yeni site mimarisi:

• Ana sayfa (yalın kurumsal sunum, reklam dili yok)
• Çalışma alanları (gayrimenkul, ticaret, miras, aile, ceza, idari)
• Avukatlar (her ortağın CV’si, Person + Attorney schema)
• Anonimleştirilmiş emsal davalar (TBB Reklam Tebliği’ne uygun, müvekkil onay + kimlik gizleme)
• Bilgi merkezi (hukuki rehber yazılar)
• KVKK + aydınlatma metni
• İletişim + danışmanlık formu

Reklam dili kontrol listesi

Tüm site içeriği şu kontrollerden geçirildi:

• “En iyi”, “lider”, “1 numara” gibi sıralama iddiası YOK
• Kazanılan dava istatistik vurgusu YOK
• Ücret bilgisi YOK (TBB tebliğine uyum)
• Promosyon, indirim, fırsat gibi ifadeler YOK
• Sadece bilgi sunumu, uzmanlık alanı tanımı, anonim emsal aktarımı

İçerik SEO (otorite stratejisi)

24 ayrı uzmanlık konusu makalesi, her biri 1.500-2.500 kelime:

• “Tapu iptali davası süreci”
• “Ticari sözleşmelerde temerrüt hükümleri”
• “Mirasta saklı pay nasıl hesaplanır”
• “Boşanmada mal paylaşımı nasıl yapılır”
• …

Her makale:

• Yazar = avukat (Person + Attorney schema)
• Hukuki kaynak referansları (kanun maddesi, Yargıtay kararı no’su)
• Son güncelleme tarihi (mevzuat değişiklik takibi)
• 8-12 SSS (FAQPage schema)
• “Bu konuda profesyonel görüş almak isterseniz” CTA (reklam değil, bilgilendirme)

Yerel + branş kesişim SEO

“İstanbul gayrimenkul avukatı”, “ticaret hukuku İstanbul” gibi kombinasyonlarda Top 3 hedeflendi. GBP açıldı + LegalService + Attorney + LocalBusiness schema.

Danışmanlık formu (KVKK uyumlu)

• Aydınlatma metni + açık rıza checkbox
• Müvekkil-avukat gizliliği uyarısı
• Veri saklama süresi bilgisi
• Form gönderimi sonrası 24 saat içinde dönüş taahhüdü

Sonuçlar (5. ay sonu)

• 23 branş+şehir Top 3 KW: “İstanbul gayrimenkul avukatı”, “tapu iptali davası avukat”, “ticaret hukuku danışmanlık” gibi sorgular
• Site üzerinden danışmanlık talebi: 22/ay → 42/ay (+92%)
• GBP arama: 1.100/ay → 3.700/ay
• 5 ayda 18 yeni 5★ yorum (organik, hasta memnuniyeti üzerinden)
• TBB denetim risksiz: tüm içerikler reklam tebliğine uyumlu

Stratejik kazanım: Büro, reklam yapmadan tamamen organik otorite üzerinden dijital görünürlük kazandı. Yeni müvekkil kanalı %38 organik arama, %42 referans, %20 GBP — eskiden %5 dijital, %95 referansa bağımlıydı.

Kullanılan Stack

• Astro 5 + Markdown content collections
• Schema.org: LegalService + Attorney + LocalBusiness + FAQPage + Article
• TBB Reklam Tebliği uyumlu içerik denetimi
• KVKK uyumlu form akışı (aydınlatma + açık rıza + saklama süresi)
• Cloudflare CDN + Hetzner sunucu

Önemli Not

Bu vaka çalışmasında Google Ads, Meta Ads veya benzer plaketli reklam mecraları kullanılmamıştır. Avukatlık Kanunu m.55 ve TBB Reklam Tebliği gereği avukatlar/hukuk büroları reklam yapamaz; bu strateji yalnızca kurumsal vitrin + organik görünürlük + uzmanlık otoritesi üzerine kuruludur.